정읍시가 온라인 판로 개척에 힘써온 ‘농특산물 판매 안정화 지원사업’이 누적 매출 65억 원을 돌파하며 지역 농가의 든든한 효자로 자리매김했다.

19일 시에 따르면 지난 3년간 이 사업을 통해 총 389개 업체의 온라인 시장 입점을 지원한 결과, 누적 매출 65억 원 이상의 가시적인 성과를 거뒀다고 밝혔다. 이는 우체국쇼핑몰 내 정읍 전용 브랜드관 개설과 라이브커머스 등 공격적인 마케팅이 맞물린 결과로 분석된다.

특히 시는 단순 입점 지원을 넘어 대형 외부 유통 채널과의 연계, 시즌별 할인 기획전 등을 통해 정읍 농특산물의 브랜드 인지도를 전국적으로 끌어올렸다. 이러한 체계적인 지원 덕분에 영세 농가들도 안정적인 판매 구조를 갖추게 되었다는 평가다.

시는 2026년에도 이 같은 성장세를 이어가기 위해 영상 콘텐츠를 활용한 ‘숏폼(Short-form)’ 마케팅을 도입하고 소비자 접근성을 한층 높일 계획이다. 당장 다가오는 설 명절을 대비해 한국우편사업진흥원 및 정읍우체국과 협력, 대규모 온라인 기획전을 전개해 설 대목 농가 소득 증대를 꾀할 방침이다.

정읍시 관계자는 “온라인 시장은 이제 선택이 아닌 필수”라며 “정읍 농특산물이 디지털 시장에서도 소비자가 믿고 찾는 명품 브랜드로 확고히 자리 잡을 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”고 말했다.

더펜뉴스 송형기 기자
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