지역 브랜드를 대중문화와 결합하는 ‘셀럽 마케팅’이 지자체 홍보 전략의 핵심 수단으로 부상하고 있다. 특히 지역 특산물과 문화 콘텐츠를 연결할 경우 파급 효과가 크다는 점에서 활용도가 높아지는 추세다.

진안군은 트로트 가수 윤수현을 홍보대사로 위촉하고 지역 홍보 강화에 나섰다.

이번 위촉은 윤수현의 밝고 친근한 이미지와 신곡 ‘홍삼여인’이 지닌 상징성이 진안의 대표 특산물인 홍삼과 관광자원과 맞닿아 있다는 점에서 추진됐다. 노랫말에 담긴 지역 이미지가 자연스럽게 홍보 콘텐츠로 이어질 수 있다는 판단이다.

위촉식은 군청에서 진행됐으며, 윤수현은 향후 다양한 온·오프라인 콘텐츠를 통해 진안 홍보 활동에 참여하게 된다. 위촉 당일에는 공식 유튜브 채널 촬영에도 참여하며 첫 활동을 시작했다.

특히 2026년은 ‘진안 방문의 해’를 비롯해 도민체전, 홍삼축제 등 대형 행사가 예정돼 있어 홍보대사의 역할이 더욱 중요해질 전망이다. 진안홍삼 역시 국가 브랜드 평가에서 연속 수상 기록을 이어가며 상품 경쟁력을 확보한 상태다.

이번 위촉은 지역 특산물과 관광 자원을 결합한 스토리텔링형 홍보 전략으로 해석된다. 단순 광고를 넘어 콘텐츠 기반 확산을 노리는 방식이다.

다만 홍보 효과를 극대화하기 위해서는 일회성 이벤트가 아닌 지속적인 콘텐츠 생산과 채널 운영 전략이 병행돼야 한다는 과제도 제기된다.

진안군 관계자는 “대중성과 친근함을 갖춘 홍보대사를 통해 지역 매력을 효과적으로 알릴 것”이라며 “다양한 행사와 연계해 홍보를 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

더펜뉴스 최은화 기자
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