지역 특산물이 단순 농산물을 넘어 ‘브랜드 자산’으로 자리매김하면서 소비자 평가 기반의 경쟁력이 중요해지고 있다. 진안홍삼이 장기간 이어온 수상 기록을 통해 브랜드 지속성을 입증했다.

진안군 홍삼제품 공동브랜드 ‘진안홍삼’이 ‘2026 대한민국 대표브랜드 대상’ 인삼제품 공동브랜드 부문에 선정됐다.

소비자 설문조사를 기반으로 브랜드 인지도와 신뢰도, 품질 등을 종합 평가하는 방식에서 경쟁력을 인정받은 결과다.

이번 평가는 전국 소비자를 대상으로 온라인 설문을 통해 진행됐으며, 최초 상기도와 보조 인지도, 브랜드 차별성, 신뢰도, 품질, 충성도 등 다양한 항목이 반영됐다. 이러한 평가 구조는 시장에서의 실질적인 소비자 인식을 확인할 수 있는 지표로 활용된다.

진안홍삼은 이번 수상으로 총 11회 선정이라는 기록을 세웠다. 2015년부터 이어진 반복 수상은 단기 성과가 아닌 장기적인 브랜드 신뢰 구축의 결과로 해석된다. 지역 특산물 브랜드가 지속적으로 소비자 선택을 받는 사례라는 점에서 의미가 있다.

특히 진안홍삼은 청정 고원지역에서 생산된 인삼을 원료로 엄격한 품질관리 기준을 적용해 생산되는 점이 강점으로 꼽힌다. 이는 건강기능식품 시장에서 중요한 ‘원료 신뢰도’를 확보하는 요소로 작용한다.

진안군은 이번 수상을 계기로 브랜드 인지도 확대를 위한 마케팅을 강화할 계획이다. 옥외광고와 협업 마케팅을 통해 소비자 접점을 넓히고 시장 경쟁력을 높이겠다는 전략이다.

전문가들은 지역 특산물의 브랜드화가 지역 경제 활성화의 핵심 수단으로 자리잡고 있다고 분석한다. 단순 생산 중심에서 벗어나 품질 관리와 마케팅, 소비자 신뢰를 결합한 ‘브랜드 산업’으로 발전하고 있다는 것이다.

진안군 관계자는 “지속적인 품질 관리와 차별화된 마케팅을 통해 대표 홍삼 브랜드로서의 위상을 이어가겠다”고 밝혔다.

더펜뉴스 최은화 기자
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